在当下旅游市场蓬勃发展的浪潮中，文旅经济成为各地拉动内需、促进发展的重要引擎。但要想在激烈的竞争中脱颖而出，让文旅经济更具活力与持久力，关键在于增添浓郁的文化味。

文化是旅游的灵魂，缺乏文化底蕴的旅游项目如同无本之木。以历史文化名城为例，古老的建筑、传统的技艺、独特的民俗风情，都是其独一无二的文化宝藏。倘若仅仅将古建筑开发为走马观花的景点，而不深入挖掘背后的历史故事、文化内涵，游客的体验必然流于表面。只有当游客在游览古迹时，能通过专业讲解、情景再现等方式，了解古人的生活智慧、社会风貌，才能真正感受到文化的魅力，留下深刻的印象。

为文旅经济增添文化味，需要创新文化的呈现方式。如今，科技与文化的深度融合为文旅发展开辟了新路径。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，游客可以穿越时空，与历史人物 “对话”，身临其境地感受历史场景。一些博物馆推出的数字化展览，让古老文物 “活” 起来，吸引了大量年轻游客。此外，举办特色文化活动也是提升文旅体验的有效手段，如传统的庙会、非遗文化节等，游客不仅能观赏，还能参与其中，亲身体验传统文化的魅力。

文旅经济更有文化味，还需注重文化的传承与保护。在开发旅游资源时，不能以牺牲文化遗产为代价，而应秉持可持续发展的理念，让文化在传承中发展，在发展中传承。

让文旅经济充满文化味，是满足游客日益增长的精神文化需求的必然选择，也是推动文旅产业高质量发展的必由之路。只有将文化与旅游深度融合，才能打造出独具特色的文旅产品，让游客在欣赏美景的同时，品味深厚的文化内涵，实现文旅经济的繁荣与文化传承的双赢。（供稿：中国文明网上海频道 作者：张元一）